Отже, нова Ера вже прийшла. Статистичні дані показують що деякі з видів контенту створеного ШІ вже становить більше ніж 50%. Наприклад, зображення створені ШІ в соц мережах становлять вже близько 70%.
Зараз дуже активно росте частка музичного контенту та відео, створеного ШІ. Протягом найближчого року їхня частка перевищить 50%. І якщо ще рік тому не було впевненості у тому, що якість контенту від ШІ зможе змагатись із контентом створеним на професійних студіях чи відеопродакшенах, то зараз сумніви розтали. В мережі вже трапляється на очі згенерований відеоконтент, який неможливо розрізнити від знятого.
Ці зміни дуже сильно вплинуть на всю креативну індустрію. І поки одні артисти намагаються жити як раніше і не помічаючи цунамі, яке насувається, а інші пробують адаптуватись і використати ШІ у своїх інтересах, давайте разом розбиратись що нас чекає.
1. Контенту стане в тисячі якщо не сотні тисяч разів більше. Оскільки створити пісню можна за 10 хвилин (і це вже разом з текстом) і практично без капіталовкладень - то це означає, що з'являється величезна кількість авторів, які будуть створювати музику. Раніше пісня народжувалась тривалий час: від створення мотиву, до запису на студії могли пройти тижні, місяці, або навіть роки. І цей процес вимагав суттєвих капіталовкладень. Зараз це 10 хв і практично нуль затрат.
2. Якість створеного ШІ продукту постійно росте, і вже сьогодні масова аудиторія не чує різницю між студійною роботою і музичним треком, що створений ШІ. Ще рік тому для ШІ було неможливо досягнути висот людського творчого мислення або унікальних особливостей як наприклад: композиторський талант, тембр голосу, емоційність подачі, майстерність володіння вокалом. Вже сьогодні ШІ освоїв ці таланти. Важко прийняти той факт що музичні таланти дані Богом (чи сплетінням генних комбінацій) нівелюється алгоритмами ШІ, а вся музична майстерність досягнута 10 річним навчанням в музичній школі та ще 10 річною роботою в музичній індустрії, заміняється 10 хвилинами роботою за компом...
3. Наслідком великої кількості контенту буде те, що все важче боротись за увагу аудиторії. Навіть ще вчора артист Автор щодня боровся за увагу серед тисяч одиниць розважального, креативного, новинного, аналітичного та маркетингового контенту. Зараз коли кількість контенту зросте у тисячі разів, завдання бути поміченим стає важкодоступною. Ще 6 років тому, артист випускав в середньому 4 -5 крупні прем'єри в рік. Кожен трек повинен був "відкрутитись" на радіо, і кожен кліп повинен був поефіритись на музичних ТВ. Це робилось для того, щоб реліз проник в аудиторію. Зараз артисти, вимушені триматись на поверхні океану контенту для того щоб про них не забули - випускають нові релізи чи не раз у місяць. Це означає, що жодна із нових пісень не отримає таку кількість уваги як раніше. А це буде мати наслідком те, що пісні ще важче стати загальновідомим хітом. По суті проникнення пісні буде відбуватись в основному на якусь частину вже сформованої аудиторії артиста.
4. Аудиторія вже прийняла контент ШІ. Ще недавно ми були в ілюзіях, що масова аудиторія не сприйме музику створену ШІ через те, що вона надто штучна і пластикова. Але реальність виявилась такою що по-переше: якість сучасних музичних генеруючих платформ зросла настільки, що аудиторія вже не чує різниці. По-друге: виявилось що масовій аудиторії не принципово слухати саме музику створену людиною. Як казав Сайфер у фільмі «Матриця» - «Я знаю, що цього стейка не існує. Я знаю, що коли кладу його до рота, Матриця просто каже моєму мозку, що він соковитий і смачний. Після дев’яти років знаєш, що я зрозумів?
Невігластво — це блаженство».
Чи все пропало? Звісно ні. Ми не можемо боротись із штучно створеним контентом. Бо це як боротись проти осені чи зими. Але ми можемо змінити розуміти суть цих змін і міняти свою стратегію поведінки.
Чи є шанси змагатись Людині, Музиканту, Артисту чи іншим творчим одиницям з лавиною контенту створеного штучним інтелектом? Як зміниться креативна індустрія внаслідок появи тисяч нових авторів, які генерують ШІ контент пачками? Давайте розбиратись разом.
Те в чому сильний ШІ більшість з нас вже знає: він може плодити контент з неймовірною швидкістю. ШІ вже давно обіграв чемпіона світу в шахи, кращих гравців гри ГО, недосяжний у грі Покер, виграв віртуальні бої в кращих пілотів. Логістика, фінансовий трейдинг, моделювання в науці і так далі. Стає все менше сфер де людина все ще виграє у ШІ.
Але все таки в нас є значні переваги.
Головні переваги артиста над ШІ - це фізичне тіло, особистість, емоційна природа психіки, біографія (в розумінні історія життя), соціальні звязки, колаборації. Звісно що еволюція ШІ буде пробувати зменшити ці переваги, але на це потрібно час.
Використовуючи наші переваги коректуємо стратегію:
1. Фізичне тіло. Означає, що живі виступи поки що важкодоступні ШІ. Виступи на концертах, якого б масштабу вони не були. Кожен артист мріє про Олімпійський, але прийдеться прийняти той факт, що виступи для 200 і навіть 20 людей - важливі для підтримки емоційного зв'язку з аудиторією. Зустрічі з фанами, автограф сесії, живі презентації кліпів, альбомів і фізичні зустрічі з будь яких інших причин - це унікальна можливість яка не буде доступна ШІ ще років 5-10. Використовуйте найменшу можливість зустрічатись особисто з аудиторією, вражати її і встановлювати з нею емоційний зв'язок.
Ще однієї несподіваною перевагою фізичного тіла є його крихкість і здатність старіти. ШІ не може старіти, хворіти бути вразливим. Як виявилось ці особливості викликають співпереживання у інших людей і особливий емоційний взаємозв'язок. Старіння і хвороби стосуються всіх а отже це питання яке відгукується в аудиторії.
2. Особистість. Щоб б ми не розуміли під цим терміном, людська особистість набагато складніша і цікавіша ніж особистість, яку скоро навчиться генерувати ШІ. Особистість людини - далека від ідеального образу, але в цьому є переваги. Вже зараз ті артисти які зрозуміли сучасні тренди - ведуть особистісні блоги, тим самим розкриваючи свою унікальність для аудиторії. І неважливо, що їх "часто заносить", не важливо, що особистість може здаватись тупою, незрілою чи емоційно нестійкою. Важливо що всі ці унікальні особливості відгукуються аудиторії і встановлюють з нею емоційний взаємозв'язок. Є навіть твердження що емоційна щирість - це валюта майбутнього. Там де ШІ робить алгоритм, людина створює переживання - емоції, біль, визнання, почуття. Це створює особливі емоційні коливання в аудиторії, які прив'язують її до конкретної особистості. І якщо в медійному полі, весь контент на рівних правах бореться за увагу аудиторії, то у фізичному вимірі під час особистих взаємодій, емоційні зв'язки прив'язують аудиторію до конкретної особистості. Навіть коли ви знімаєте банальний бекстейдж, ви навіть не усвідомлюючи цього створюєте контент, який на даному етапі розвитку ШІ ніяк не може створити. Бо це історія фізичної взаємодії людей і об'єктів, що породжують емоції.
3. Біографія (особиста історія). З більшості наукових поглядів, особиста історія становить невід'ємну частину Особистості, але для зручності ми виносимо її окремо, оскільки особиста історія - це розвиток особистості в часі. Людина завжди має унікальну історію. Це історія дитячих травм, поразок і перемог на шляху особистісного становлення, сімейних драм, індивідуальних життєвих уроків і усвідомлень. Штучний інтелект не має особистих страхів, які ростуть або зникають в динаміці, не має своїх ідеологічних або світоглядних переконань, за які людина часто страждає, ШІ не має поглядів і вірувань. Не має досвіду війни і криз які ми всі переживаємо. Не має історії коханнь і втрат. Всі ці особливості здатні резонувати в аудиторії і в встановлювати емоційні зв'язки великої сили, тривалістю в ціле життя.
4. Соціальні зв'язки. На наше щастя до сьогоднішнього дня домінують мас медіа створені людьми. На радіостанціях і телеканалах все ще працюють люди, з якими можна вибудовувати особистісні зв'язки і навіть відносини. Поки що в ефірних і цифрових медіа панує людський фактор. Ми ще не чуємо по українському радіо пісень, створених ШІ. Але повірте: якби це не звучало дивно - цей фактор буде швидко змінюватись. Я вже чув в декількох торгових залах плейлист створений ШІ. Існують цифрові радіостанції створені виключно ШІ. Вони не тільки генерують музичний плейлист у режимі реального часу, але й голос ведучого, новини, погоду та короткі жартівливі скетч шоу.
Приклади? Будь ласка: AI DJ від Spotify, Radio GPT, AI Radio. Цей тренд буде наростати і для початку якось в плейлист ефірної радіостанції потрапить хіт від штучного інтелекту, який завірусився, а потім цих хітів ставатиме все більше.
Саме час організовувати таємні ордени муз редакторів, які клянуться вірності "людській музиці". А якщо серйозно, то потрібно приділяти увагу людським взаємодіям між артистами, продюсерами і музичними редакторами на радіо і телебаченні.
Соціальні зв'язки це не тільки про муз редакторів. Це про те що ми називаєм "тусовка". Це мережі менеджерів, піарників, інших артистів, продюсерів, хореографів, режисерів, власників платформ і концертних майданчиків. Це взаємозвязки між людьми на плечах яких стоїть вся індустрія. Часто в цих комунікаціях народжуються нові ідеї, нові мотивації. Часто ці мережі стають генераторами творчості і будь-якої іншої конкурентної діяльності. Цей комплекс взаємодій і переживань творить екосистему креативної індустрії і весь неймовірний продукт який вона народжує.
5. Колаборації артистів - це теж класна тема, де поки що ШІ відстає. Поєднання артистів у спільні проекти з метою створити єдиний продукт - це соціальний капітал. Привнесення нових образів, змістів, стилів, поєднання аудиторій, особливі переживання від взаємодії двох творчих особистостей. Колабарація це не множення на два. Це мультиплікація. Не в розумінні мультиків, а в розумінні багаторазового посилення ефекту від співпраці.
Отже головним висновком всього вищесказаного може бути фраза: Побудова власного Культу - найсильніша стратегія.
В маркетингу ми би не стали замахуватись аж на термін "Культ", а використали би термін "Бренд". Але ж ні, слово культ - більш точне, бо воно має свою потужну емоційну складову і сильнішу емоційну привязку. Топ-артисти завжди: формують світогляд, створюють естетику чи навіть субкультуру, пропонують фанам ідентичність. Артист і його аудиторія можуть мати свої символи, власні фразочки або навіть сленг, мати стиль життя, мати свої цінності і філософію.
Роман Муха
Комментариев нет:
Отправить комментарий